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Trente milliards de dollars (24,3 milliards d’euros), voilà qui fait cher le papier toilette. Tout commence à la veille des fêtes dans les entrepôts américains de Walmart, le premier distributeur mondial. En prévision d’un afflux de commandes en ligne de téléviseurs, de jouets et autres cadeaux de Noël, l’entreprise a fait le ménage dans ses rayonnages. Pour caser les cartons de téléviseurs Samsung dernier cri, on a réduit l’espace des petits consommables du quotidien, ceux que l’on marque consciencieusement toutes les semaines sur sa liste des courses : dentifrice, savon, papier toilette…

Oui mais quand les lampions sont éteints et les bouchons de champagne ramassés, la vie ordinaire reprend, avec ses petites commandes indispensables. Et là, plus de papier. « Notre stock de produits de base était insuffisant » pour répondre à la demande, a reconnu le patron de Walmart, Doug McMillon. Résultat, les ventes sur Internet de Walmart n’ont progressé au dernier trimestre de son exercice fiscal, entre novembre et fin janvier, que de 23 %. Beaucoup se seraient contentés d’un tel score, mais le groupe avait habitué la Bourse à des croissances deux fois plus fortes. Wall Street, qui aimerait que les arbres grimpent jusqu’au ciel, n’a pas aimé la surprise et a fait chuter le cours de la société de près de 10 % en une seule journée, mardi 20 février, soit près de 30 milliards de capitalisation boursière envolés d’un coup.

Cela fait beaucoup pour une activité, le Web, qui ne représente que 4 % du chiffre d’affaires de la plus grande entreprise du monde : 500 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel et plus de deux millions de salariés. D’autant que sur son seul dernier trimestre, la firme a encore accru son chiffre d’affaires de 4 milliards de dollars, de quoi rendre jaloux la plupart de ses concurrents.

Pourtant, la réaction des investisseurs se comprend. Ils savent que l’avenir de tous les distributeurs…

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